Es una evaluación en búsqueda pagada por Google AdWords (y ahora otros motores de búsqueda) de un anuncio individual activado por una palabra clave que, en combinación con el monto de la oferta, determina la clasificación del anuncio en relación con la competencia. El factor principal es la tasa de clics para cada anuncio, pero el puntaje de calidad también considera la coincidencia entre la palabra clave y la ocurrencia de la palabra clave en el texto, las tasas históricas de clics, la participación del buscador cuando hacen clic en el sitio y la velocidad a la que se carga la página.