Es una orden impresa para ejecutar una campaña publicitaria. Define el nombre de la campaña, el sitio web que recibe el pedido y el planificador o comprador que realiza el pedido, los anuncios individuales que se ejecutarán (o quién los proporcionará), los tamaños de los anuncios, el inicio de la campaña y las fechas de finalización, el CPM, el costo total, los descuentos que se aplicarán y los requisitos de informe y posibles sanciones o estipulaciones relativas a la falla en la entrega de las impresiones.