Sirve para que una organización alcance sus objetivos entregando contenido relevante en los listados de búsqueda para buscadores e invita a hacer clic en un sitio de destino.
Las dos técnicas clave de SEM son la optimización de motor de búsqueda (SEO) para mejorar los resultados de los listados naturales, y el marketing de búsqueda pagada para ofrecer resultados de los listados patrocinados en los motores de búsqueda, a través de la comercialización de motores de búsqueda pagada de pago por clic (PPC) y a través del marketing de búsqueda pagada en la red de contenido (que puede ser en base a PPC o en CPM).
SEM trata de conectar los buscadores con información que les ayudará a encontrar lo que buscan y ayudará a los propietarios de los sitios a generar ingresos o difundir información